【52pk 4月16日消息】 3月底，手机游戏开发商芬兰Rovio公司发布《愤怒的小鸟太空版》，首周全球下载量达到2000多万次，这一出色的成绩给予了手机游戏极大的鼓舞。无处不在的机会，成就了移动互联网今天的应用繁荣。
由于手机可以随身携带，用户可以充分运用大量的碎片化时间。随着智能手机销量的增加，手机游戏市场拥有数十亿的潜在用户。移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示，目前更多的手机用户将手机作为娱乐工具，手机游戏玩家迅速增长，手机游戏厂商也看到了其中蕴含的市场机遇。
据科技博客GigaOm撰稿人发表文章称，苹果应用商店App Store目前提供了58.5万个应用给人们下载。在App Store开张近四年的时间中，最流行或最重要的应用类别是游戏 ——在最流行的免费应用和最流行的付费应用中，游戏都占据了半壁江山。
然而，除了受幸运之神眷顾诞生了若干个盈利的明星企业以外，大多数手机游戏开发商生存境况都很艰难。艾媒咨询统计结果显示，截止到2011年11月底，中国手机应用开发者总数约100万人，实现盈利的仅占13.7%，亏损的高达64.5%。
一方面，分散的硬件平台、单一的渠道和推广方式、高企的营销费用让开发商苦不堪言;另一方面，游戏数量剧增，同质化、劣质化严重，单机游戏缺乏盈利空间等等，也阻碍了手机游戏市场的健康发展。尽管手机游戏市场仍保持着高速增长，但瓶颈问题日益突出，不少人惊呼手机游戏市场已进入红海时代。
不久前，为打击应用刷榜行为，苹果重置了App Store排行榜规则，引起了业界很大的轰动。事实上，开发者选择刷量、刷票只是表象，深层原因在于目前App Store里的应用太多，用户选择像大海捞针，一般应用要体现价值不容易。一方面，目前iOS平台产品同质化现象严重，开发者只能通过不断加大推广争取用户;另一方面，传统推广方式似乎起不到好效果，营销成本却在节节攀升，迫使很多开发者走了“黑道”。
如今重置排行榜规则，手机游戏的推广方式无疑也将发生翻天覆地的变化，开启一个“大手笔”的新时代。这对处于初创期的新兴产业来说，是福还是祸呢?开发团队如何选择合适自己的推广模式呢?
手机游戏的推广经历了“三级跳”似的发展。从最早的比产品拼人品，快速过度到貌似更“高效、廉价、直观、速度”的刷榜方式，现在又被拽到真金白银的推广白刃战中。苹果新排名规则的调整有效防止作弊，让排行榜呈现出真正受欢迎的应用。今后，产品质量、推广渠道、市场投入等一系列因素决定一款游戏应用的表现。
