付寒艳：浅析娱乐明星代言网游

蔡依林是当今人气颇高的流行小天后，除了音乐、时尚、舞蹈外，这位巨星和网络游戏也有不解之缘。

代言《天翼之链》，唯美的造型让众多玩家心意萌动，而后《唯舞独尊online》《劲乐团》和《劲舞团》等无一不火爆登场。依靠自身的时尚天赋以及在音乐舞蹈领域的造诣与游戏 完美的结合，成为众多游戏厂商首选的形象代言人。当然， 她的代言费用也不一般。为了给游戏一个亮眼的形象，官方还以超过8位数代价请到唱片界舞蹈天后蔡依林代言，担任《唯舞独尊Online》的年度代言人。为了加强合作深度，《唯舞独尊>

究竟为何会与游戏结缘，依林表示自己做造型时间往往很长，无聊又无事可做，不忍心看自己浪费大把时间，聪明的依林想出好办法，就是用笔记本电脑打电动！而最近玩的就是一款名为“跑跑卡丁车”的网络游戏，当记者追问更多细节时，依林还爆自己已是“双飘女王”等等游戏术语。

心情大靓的依林表示自己在游戏中结交了很多好朋友，当记者追问依林感情等敏感问题时，依林同样拿出游戏做挡箭牌，爆料自己在“跑跑卡丁车”中有不少“车友”，还一度想组织个游戏中的“车友会”，现场记者无不感叹依林“中毒”已深。港台方面则有蔡依林玩“跑跑卡丁车”着魔，自称“双飘女王”，杨丞琳痴迷日系掌机，谢霆锋PSP不离身等消息爆出。很多香港狗仔队纷纷抱怨，“艺人变闷”，无料可爆，但相信明星艺人的此等休闲方式，更为被Fans们所接受。游戏代言的最佳代言人人选不仅要求是时下炙手可热的人气女星，并且其形象、气质均与精灵非常契合才能担当，这样才能使广大游戏玩家心悦诚服的接受和认可她。

网络游戏本身就是属于娱乐领域，因此网络游戏中出现“名人效应”并不奇怪，明星作代言也成了水到渠成的事：这些明星有着良好的外在、在年轻人中存在一定的影响力，他们甚至可以带动从未接触过网游的人加入进来，满足了网游宣传的外在需要。

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