张书乐:起诉是击破暴雪霸权第一战

        据上海法院公开信息显示，九城以财产损害赔偿纠纷和商业诋毁为由向暴雪提起诉讼，两起案件将分别于6月18日13点45分及7月8日14点在上海浦东法院及上海市第一中级人民法院公开审理。九城起诉暴雪，在某种程度上确实是情理之中，意料之外的事情。原本九城此刻压力极大，不仅仅是盈利问题，还有九城在魔兽之上的任何举动，都会被目以阻挠魔兽世界审批而被玩家非议。然而九城依旧还是起诉暴雪了，这确实需要极大的勇气。

产业链阴谋只有诉讼能够解决

对于此次诉讼，貌似在外界看来并无多少合理性，毕竟从一般层面理解，这不过是暴雪将已经到期的代理权从一家转换到另一家的过程。不过早前看到的一则郎咸平先生所著《产业链阴谋》中的一个寓言，则让我有了另一个层面的理解，现在也不妨将这个故事全盘摘录下来，大家仁者见仁智者见智。

某著名国外玩具品牌在国内找了三家生产商为它制造一亿件玩具。第一年的时候这家国外企业向国内生产商A下了5000万件订单，生产商B下了3000万件订单，生产商C下了2000万件订单，给大家很好的利润，鼓励大家好好干，来年会加订单。第二年的时候，这个国外服装品牌给生产商B加了1000万订单，做4000万件，又给生产商C加了1000万订单，做3000万件，而给生产商A只留了3000万订单。这时候A肯定不敢有什么怨言，而且甚至会表示愿意压低报价，要不然还有两千万产能吃不饱呀！为什么A愿意报低价？因为代工业有个严重的问题，就是扩产容易，但扩产都是一次性固定投入，扩产之后的维护成本会逼着代工厂不敢减产，因为签单的时候外商只给一个边际的毛利率，根本不考虑你有多高的固定成本。而实际上，真正的好戏还要等到第三年，按照我们代工厂的惯性思维，B会扩产到4000万产能，C扩产到3000万，而A因为前面指出的代工业的固有问题，还会维持5000万的产能。这时候订货商把这三家生产企业叫到一起开会了：我们今年还是只需要一亿件，但现在你们三家加起来的生产能力已经有一亿2000万了，看来只需要两家生产企业。你们仨竞标吧，我们选价格最低廉的两家。三家企业各自都已在生产设备中投入大量资金，为了不失去订单而导致破产，只能各自把利润压到最低限。很有可能B和C开出的价格仅有成本价，而A甚至报出一个低于另外两家成本的价格，因为不开工就只能亏钱，而开工还能少亏一点。在这种分工格局下，中国代工厂只能忍气吞声，任打任骂。竞标的结果只能是，两家中标企业只能赚取微薄的利润，而失去订单的企业只能将已投入的机器设备廉价卖给中标的两家企业，退出行业甚至破产倒闭。