（52pk游戏产业配图）
在正文之前，先来了解这些：
1.董贞，女歌手，曾多次为游戏、广告、电视剧等演唱主题歌，并且大部分词曲为自己创作，因此又有“才女”之称谓。后被国内网游公司完美时空相中，为其产品《诛仙》创作并演唱了歌曲《情醉》，被官方选定为游戏主题曲。2009年参加湖南卫视“2009 快乐女声”活动，获腾讯网络直播区10强，晋级全国三百强。但随后在突围赛第三场遭淘汰，止步全国60强。
2.快乐女声，湖南卫视联手天娱传媒举办之大型电视选秀节目，其前身为超级女声。超级女声因争议太大而被广电总局勒令停办，湖南卫视和天娱取消了短信投票，取消海选直播等违规环节后，更名为快乐女声。
3.广电总局，中国人都知道，不说了。
4.完美时空，网游公司，《诛仙》研发及运营商。
一、网络才女董贞缘何被淘汰？
董贞被淘汰了。据她自己在博客上披露，“在长沙的期间导演组的负责人一直对我很冷漠”。这样看来，这次被淘汰似乎早在意料之内。与同场晋级的选手相比，董贞在各方面的条件并无明显差距，甚至唱功方面更胜一筹。那么，董贞被冷遇，后又被淘汰是什么原因呢？
作为一个选秀节目，快乐女声的晋级标准就是一个选手的商业价值。另一位争议选手曾轶可的晋级则毫无疑问地反映了这一点。无论是外形还是唱功，曾轶可均无值得一提之处，然而其争议性和话题性深得评委沈黎晖的赏识，死保其晋级。而从董贞被淘汰后的反响来看，她是有市场的。她的市场来自剑侠游戏爱好者和网游玩家，在这个主要由游戏玩家构成的市场中，董贞的号召力不弱。
我不清楚主办方的湖南卫视和天娱是否有做过300强选手的市场价值调查和分析——至少肯定没有针对每一位选手做调查分析。当然要做到这一点，以一个地方电视台的制作预算来说，肯定是力有不逮的。只能选择一些比较热门的选手，或者等到60强、30强之后才能做这样的操作。因此，300强突围赛在预算有限的情况下，只能通过评委的眼光来判断哪些选手值得重点照顾和培养。
然而快乐女生（乃至于其他的电视选秀节目）的评委，都来自传统电视、音乐产业。由此，评委对选手的价值评判标准则只能来自其自身的专业和经验标准。他们对网络游戏是陌生的，对这个市场并无了解。在这种情况下，本身外貌并不出众、发展过于偏向网络游戏领域的董贞被评委忽略，也在情理之中了。
如果快乐女声还和超级女声一样办，董贞这个天然缺陷可能就不会存在。被广电总局阉割了的湖南卫视缺少了最重要的市场调查手段——短信投票。没有了短信投票的湖南卫视和评委们都无法确切地了解每一个选手的商业价值，这是其中的关键所在。尽管你可能不同意，但短信投票票选出来的超女的商业价值的毋庸置疑的。甭管你长得歪瓜裂枣唱得五音不全，只要有足够多的人支持就能突围而出。因为短信投票也是最直观的市场调查手段，反映了每一个选手到底有多少人在支持。而现在，无法投票的众多董贞的支持者们只能在网上为她隔靴搔痒，看着她被淘汰干着急
二、完美时空的失算
董贞的幕后推手是完美时空。
完美时空选择董贞的原因是因为董贞身价便宜。作为一个“网络红人”，董贞的身价不会太高，在其粉丝中却有强大的号召力。再加上其擅长于“仙侠”主题的创作演唱对了完美时空的胃口，于是便请来为《诛仙》演唱主题曲。此时适逢湖南卫视的快乐女声选秀，完美时空便不遗余力地为其参赛推波助澜，在网络媒体上投放大量软文造势。但完美时空失算了，60强不进肯定不是预期中的结果，20强可能还差不多。
完美时空的失算，原因是网络游戏推广方式过于偏重网上和地面推广，而少有作包括电视广告在内的海陆空全方位媒体轰炸。和电视广告相比，网络游戏用网上推广不但价格便宜，而且更为直接——有多少玩家会去留意电视广告呢？因此电视上鲜有网络游戏的广告出现，除非遇上巨人为上市而需要全方位造势的需要，否则你就很难看到网游厂商的电视广告了。
尽管完美时空为董贞在网游网站和平媒投放了不少软文，但影响无法波及传统媒体中的老大：电视。退一步讲，即便湖南卫视注意到了董贞在游戏媒体中的报道，他们也会想：这个选手虽然在网上很红，但有多少客户愿意付钱用她拍广告？董贞身上旗帜鲜明的游戏创作歌手的特质，似乎很难吸引到网游厂商以外的客户。那么湖南卫视还为什么要捧红董贞呢，你们网游厂商又不在我的电视上打广告！
但回过头来说，尽管董贞出局完美时空失算，但也没什么大损失。完美时空包装董贞的成本主要来自游戏媒体广告和董贞本身的代言费用（好像还没有正式签约代言），这两方面的开销并不大。因此完美时空本来就是在以小搏大，先用低廉的价格为董贞打上“《诛仙》代言人”的标签，然后要是董贞在快乐女生获得了好名次就可以一本万利，而就算像现在这样过早被淘汰，也不会有什么大损失。
三、网络明星们的商业价值
我们并不缺少例子来说明电视在网络面前的傲慢与偏见。
网络上并不缺少明星，尤其是网络明星，他们也叫“网络红人”。网络明星有哪些？我随便一列就能列出一长串的名字来。芙蓉姐姐、天仙妹妹、菊花姐姐、公交妹妹……有没有男的？石榴哥哥、小胖、后舍男生……这些“明星”们吸引了网民的注意力，引领网络潮流。
网络明星在网上风头尽出，但一离开了网络就什么都不是。绝大部分网络明星知名度不低，但拿这个知名度来换钱就有一定困难。芙蓉姐姐知名度够高了吧，中国几亿网民有哪个不认识芙蓉姐姐？犹是有着几亿的人认识她，可她去门户网站做个访谈的出场费却只有几百。在北京上海，这几百可能连打车吃饭都不够。比电视上的小明星，档次还要低许多。
我又想起2006年的Chinajoy游戏展上，虽然有诸如李宇春等知名艺人出场，但在这届展会上最出风头的都不是他们，而是当时还不为人知的丁贝莉。当时她是《武林外传》的showgirl，被人拍下照片放到网上后就大受欢迎，歪嘴“冷美人”的形象在几天之内就风靡了整个互联网。在短短时间内，就出现了大量号称“贝壳”的粉丝，而且还做了丁贝莉的专题网站，网站一度因为流量过大而瘫痪……但现在，李宇春依然活跃在娱乐圈，网络明星丁贝莉却已经泯然于众人矣。
又或者，我们可以注意这样一个有趣的现象：在电视上出名的，他们在网上必然也出名，但反过来网上出名的，电视上就很可能没名。尤其是对网游里的“明星玩家”来说，电视上就更加别想看到他们的踪影了。你看猫扑的“叫兽”，《魔兽世界》的“苍天哥”，他们都可算是眼下炙手可热的“明星玩家”，然而你看他们上过电视没有？
不上电视，就意味着他们没有办法靠网上的知名度来创造真正的经济价值。猫扑的“叫兽”在制作了几部游戏视频后大受欢迎，于是有网游厂商便找他来为自己的游戏制作视频。据知情人士透露，一个视频的价格“不到四位数”。试想随便一个小明星拍个电视广告，其价格肯定也会远远超出“不到四位数”吧
尽管我们一直都在说：“网络时代来临了。”但实际上这是一个很严重的错觉，至少说得早了一点。网络要撼动媒体老大电视的地位，似乎有那么一点不自量力。网络才女董贞止步快乐女声60强就很能说明问题所在：电视选秀节目因为自身对商业价值的理解和诉求，而无法认同网络市场所造就的商业价值。
这是电视和传统媒体的傲慢，也是他们对网络的偏见。
关注游戏产业 关注52PK游戏产业频道
