观点：指环王、剑网3，收费是姿态而不是作秀

暑假一直是网游新作开始运营的黄金时间，今年暑假，数十款国内外网游悉数登场，而其中更是不乏《指环王OL》《剑网3》这样的欧美和国内大作。不过随着媒体宣传的推进，《指环王OL》和《剑网3》似乎不约而同地拿收费运营来作为宣传点，炒作得很是有些让业内摸不着头脑。

收费模式与免费模式，在经过了几年的产业尝试后，已经成为了很成熟的游戏运营模式。收费模式的好处在于，游戏当中的每个玩家都是平等的，虽然还是会有玩家用RMB来收购装备，但从玩家的角度而言，心理上是相对平衡的。而免费模式的好处，则是可以让玩家有一个尝试的过程，以筛选出自己喜欢的游戏类型和游戏风格。

所以对于一个运营商而言，用什么样的运营模式，并不是用来宣传的卖点，因为游戏的品质和特性，几乎就确定了游戏的运营模式，拿运营模式来做炒作，并没有太实际的意义。

以《指环王OL》为例，它是托尔金同名原著的授权网络游戏。这样的产品，十年前的关注度肯定有现，但随着《指环王》电影三部曲的风靡，几乎所有看过电影的玩家，都会对产生一定的期待。在这样的背景下，产品收费运营几乎是肯定的，因为免费运营模式必将伤害到游戏的平衡性，也影响玩家在游戏当中的体验感受。而同样的情况并不表示就一定要高举免费旗帜进行宣扬，例如剑网3，因为剑网3虽然有着之前几部单机游戏和网络游戏的历史，但其虚拟世界整体号召力并不是强势，产品本质固然不错，但跟风擦引用收费模式来进行炒作，似乎有东施效颦之嫌。游戏产品运营过程中为增强产品在运营方面的噱头和吸引眼球，加强市场方面的宣传本来无可厚非，但是若是以游戏收费或免费作为噱头炒作产品品质，则大可不必，玩家的眼睛雪亮，产品品质为王，如果品质过关，则玩家愿意买单，若品质不过关，即使一块钱一个月玩家也未必买账。

即使现在的国内游戏市场收费免费并行，玩家被某些所谓的"后免费"时代和高举免费旗帜的一些人所蛊惑，出现对免费的质疑，但收费也并不是特效药，收费是厂商对立场的一种阐述，但未必就适合所有产品，海外作品收费到还勉强，例如国产游戏，或者剑网3这样的国产大作，高举收费旗帜，以收费为噱头究竟效果如何，还有待市场的考验。

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