网游业频现联合运营。继盛大与麒麟网就《成吉思汗·刺陵》展开联合运营后，12月10日，腾讯公司对记者确认，其将与巨人公司就《绿色征途》进行联合运营。此外，九城与金山洽谈联合运营的传言亦不胫而走。
值得关注的是，此轮参与联合运营的多为国内排名前十的网游企业。据易观国际今年三季度网游市场研究报告显示，腾讯以25.8%的市场份额跃居国内网游厂商收入首位，而巨人以6.1%的份额排名第六。
“一山不容二虎”如何走向“强强联合”？
腾讯方面在接受记者书面采访时表示，选择与巨人进行联合运营，是出于丰富腾讯网游产品线的考虑。具体的合作模式就是将《绿色征途》腾讯版置于腾讯的游戏运营平台上运营。
《绿色征途》是巨人网络开发运营的一款国产2D网游，其前身《征途》被誉为中国2D免费模式的开山之作。巨人最终凭借《征途》的成功，在美国纽交所成功上市。至今《征途》依旧是巨人收入的主要来源。
但对于双方的具体合作细节和收入分成比例，腾讯和巨人方面均讳莫如深。
“联合运营的一般模式是，版权所有方将从合作运营方的收入中分成，但分成比例一般不超过50%。”一位长期从事网游业法律咨询的律师对记者分析：“联合运营模式中，运营方比版权方要强势。”
艾瑞咨询分析师赵旭枫对记者分析，联合运营是网游企业为了应对新增用户增速放缓而采取的市场策略。
而记者注意到的一个细节是，参与联合运营的网游产品很少是全新的力作，基本是既有成熟产品的延续或者是升级的资料片版本。譬如，《绿色征途》是《征途》的延续，而《成吉思汗·刺陵》则是《成吉思汗》最新的资料片。
“由于合作运营方将分摊一款游戏的运营收入，所以版权方一般不倾向把最热门的产品拿出来做联合运营。”一网游业界资深人士分析。
事实上，这仅是“博弈”的一面。“对于授权运营方而言，同样也要分割掉部分联合运营收入。在运营资源有限的情况下，肯定会优先推广自己的产品。”该人士认为，这正是联合运营的尴尬之处。
