盛大集团2009年频频大规模的出手，从资本运作到内容管理，从渠道建设到大打口水，高调几乎贯穿了盛大集团的整个2009年度。
透过盛大集团的诸多举动，可以发现在这个寒冷风大的季节里，盛大就好像一个上火严重的爷们一样，欲火难耐，急需“消火”——
名词解释：
上火，是中医术语，意为人体阴阳失衡，内火旺盛。所谓的“火”是形容身体内某些热性的症状。而上火也就是人体阴阳失衡后出现的内热症。症状包括眼睛红肿、口角糜烂、尿黄和牙齿痛等。一般认为“火”可以分为“实火”和“虚火”两大类。而常见的上火症状则有“心火”和“肝火”。
心火——网游市场份额跌落第一
在市场营销中有一个著名的波士顿（BCG）矩阵，把公司业务分成四种：问题型业务、明星型业务、现金牛业务、瘦狗型业务。
目前盛大的布局很广泛，从影视到视频，从游戏到文学，甚至旅游等等，都有涉猎，但是目前来看，盛大的明星业务正在朝现金牛方向发展，而问题业务和瘦狗业务却明显偏多——
毫无疑问，盛大游戏曾经是盛大系的明星型业务，但是传奇系游戏的老化，和通天之塔的萎靡，都让盛大游戏没有保持住国内网络游戏市场老大的地位——
腾讯用了不长的时间就成为国内网络游戏市场的老大，这对于盛大来说，无异于丧失了巨大的主动权；而自主研发的缺失一直是盛大网游的软肋——
所以盛大才会走所谓平台化的策略，通过一系列的市场措施试图在产品层面能够保持相当的竞争力，但是目前并没有特别的亮点——
即使是和金山联合运营，也是偷偷的挖了金山的人才，让金山哑巴吃黄连，盛大的如意算盘不错，但是总体来看，游戏这一块，正在逐步成为盛大的现金牛——
盛大游戏是盛大主要的现金来源，但是未来的增长有限，一方面是竞争对手，另外来源于内部驱动力的缺乏。盛大系正在用现金牛来支付其他部门。
成为现金牛的盛大游戏，是陈天桥的“心火”。
盛大游戏如果能够继续保持，那么盛大系还会有相当的时间支撑其他方面的发展；但是如果盛大游戏的竞争力近一步的丧失的话，盛大系真的是心火难灭！
虚火—盛大中文肝火烧身
盛大中文在陈天桥的构想中，应该是明星业务，也就是具有高度成长性以及高度赢利性的，但是经过数年的发展，盛大中文的市场占有率虽然一再提高，但是盈利状况却不足够成为游戏那样的规模——
所以盛大才会接连出手，试图构建囊括影视、视频、广电合作等等方面，从内容到渠道的全业务体系——
投入并不比当年盛大的盒子计划要小，盛大的胃口很大，“迪斯尼”其实仅仅是盛大的一个口号，如果可以，盛大甚至想超越迪斯尼。
但是盛大中文却并没有表现出足够的优势，就好像韩寒说的那样，盛大中文的超级写手在网络写作上赚200万，可能要千万甚至上亿的字；而韩寒，仅仅需要写十万二十万罢了——
这或许不仅仅是作者之间的差距，也是数字出版行业和传统出版行业的差距——
盛大中文在起点首页放了两个新闻，一个是一群作者反对盗版，另外一个是准备诉讼百度支持盗版——如果不仔细看的话，会以为这些作者也跟着盛大中文一起对百度发起诉讼哪！
路金波的blog中发表了对盛大中文做派的看法：
媒体问盛大文学诉百度事，我答：1，坚决反对任何介质上任何形式之盗版2，盛大使用了强大但“鸡贼”之招数。这本是两个公司角利，盛却联合相关机构，广邀作家评论家知名人士，以“研讨会”之名，发布“即将起诉百度”之新闻，这样，与会人士都成了“本方证人”，在上庭之前，先将对方置于道德死地–盛大成功地代表了“原创版权”，而百度代表了盗版。看来，挟“道德”拉“友邦”号令“媒体”以置“商业敌人”于死地，这一套，工程师玩不过文化人。3，希望这官司一定要打，这5部作品若胜，可不断复制，诉不同作品日赚百万，直至摧毁百度商业模式；若百度胜，可反诉侵犯商誉，索赔1亿。好戏在后头。
个人观点，盛大中文年初牢笼百度起诉谷歌，年底抛开谷歌起诉百度，其实都是盛大系做出的一种姿态——或许不准确，应该是姿态大于动作。
盛大中文和搜索引擎之间可谓是爱恨交织，但是盛大中文离不开百度——盛大中文不可能像淘宝那样宣布封杀百度，所以只能用诉讼来炒作一把——有业内人士小道消息说盛大中文想和百度达成一个某种程度的协议，从而谋取利益最大化——年底了，盘点了，该有背黑锅的，既然不想出卖兄弟，那么只好拉百度垫背了——
顺势推出的榕树下，同样背负了相同的使命——除了怀旧和号召力外，和收购来的起点红袖晋江以及诸多出版组织而言，榕树下实质上已经是全新的平台，足够盛大中文重新粉饰装进诸多在起点内容纳不了的东西。
盛大以资本为武器，合纵连横，试图成就互联网娱乐霸业——
但是行业发展的规律究竟是不是资本能够通吃的？盛大并没有找到真正的答案。
所以，肝火，大动肝火——有了起诉百度的举动也就不足为奇了。
泻火的解决方法：
无外乎滋阴、清热泻火、解毒消肿罢了。
滋阴：就是加强内功修炼，无论是游戏还是盛大中文，都还需要在用户体验上面多下功夫，让更多的人流下来，并且愿意花钱支持。
清热泻火：影视又或者视频网站之类，其实从产业角度来说，更多的只是赚个好名声，现金收入是赶不上网络游戏的，所以盛大要降低对于影视之类的预期——和湖南广电合作是好事，但是从天娱矛盾重重的运营就可以看出来，天娱不一定是一个好的伙伴，盛大需要有足够清醒保持认识——
解毒消肿：对于很多边缘业务，甚至是看起来很有希望，但是却看不清楚未来的业务，无需圈地跑马，应该快速砍掉，重点业务重点支持，才是良策。
上火，不可怕；可怕的是上火的时候还想着怎么大补一把，就真的被搞坏了。
