盛视影业的成立化标志着盛大的多元化发展
打造综合娱乐平台不仅仅是网游企业的梦想，传统的娱乐行业，也在朝着这方面努力。浙江广电宣布进军网游行业，旗下新蓝网与某网络公司联手打造耗资亿元的社交网游，这将是全国首个植入广电节目元素的多媒体互动网游。仅仅一天之后，华谊兄弟董事长王中军即向记者表示，华谊兄弟将通过增发股票等方式并购、参股网络游戏行业。
网游和娱乐行业的相互融合、转换正在全力提速。日前，盛大游戏宣布将召开名为“Allstar”的年度新品发布盛典。据悉，除八款明星产品的集中亮相之外，此次发布会还将是网络游戏行业与娱乐行业融合的一次试水，盛大游戏有意将此次盛典举办成一场游戏与娱乐的盛宴。
近年来,网游行业似乎正呈现越来越清晰的与娱乐相融合的发展趋势。盛大集团坐拥盛大在线、游戏、文学、音乐、影视、视频、旅游七驾马车，已经形成娱乐产业链上的全面布局。盛大游戏作为集团产业链中重要的一个链条，利用与集团母公司的协同效应，整合娱乐资源，与游戏结合进行推广，听上去似乎也水道渠成。
回到盛典上来，作为一家网游企业的发布会，它所试图呈现出的，究竟是网游的娱乐化，还是娱乐的网游化？其目的为何？
日前，盛大游戏总裁凌海在接受记者采访时，似乎间接给出了答案。他表示，娱乐内容可能会通过电脑、电视、书本、手机等不同的载体来展示和呈现，但都是围绕一个核心点：即通过产业链的整合，创造出放大的快乐效应。
籍此回答，透视盛大ALLSTAR盛典，我们或将解读到不一样的讯息。无论是与何种载体进行捆绑，无论网游娱乐化，或者娱乐网游化，不同的娱乐方式紧密结合、模糊界限，其最终目的是促使两者成为整体，形成合力，为社会创造出更多娱乐体验。
更深入的追问是，在网游与娱乐相融合的道路上，Allstar将创造出哪些亮点？其所倡导的“放大的快乐效应”能否最终实现？让我们拭目以待吧。
