最近笔者的QQ群里老是出现一些不堪入目的类黄色图片，上面打着一些口号，虽说并非真的黄色信息，却不禁令人想入非非。笔者再细一观察，其中绝大多数来源于网页游戏的广告，而其中文字构思之精妙，着实令人拍案不已。
比如某网页游戏最新打出的口号“单P不如群P”，就是一句绝妙的广告词。须知在网络游戏中素有PK，玩家之间对决的一种说法。但在其广告图上赫然躺着半裸的美女，这里的“P”哪里还是玩家间的“PK”哦，摆明了引导消费者往男女关系上去联想。虽说此广告内容低俗，但是构思确实异常精妙。话说回来，为何如今的网页游戏广告低俗化与泛色情化竟成如此猖獗之势呢？
一味追求低注册成本
有个做网游的同行和我聊起市场这块，头摇成了波浪鼓。“如今世道是不行啊，想三年前一个注册成本才五毛，如今做到两块都难。不说广告联盟，就是几家游戏媒体的广告位费用都比以前高了几倍。”
一款网页游戏的市场运营工作关系到许多指标，注册成本、激活用户、活跃用户、付费率、流失率以及ARPU值。但其中有许多是和产品息息相关的，相比之下广告注册成本与产品的联系较少，于是优先成了考验市场部工作成绩的硬指标。
注册成本指的是每一个玩家注册所需要投入的费用，许多网游公司在这一块竞争异常激烈，相互攀比之心强烈。今天谁家做了一块的注册成本，明天势必有一家复制其广告创意，超越其尺度限制，力求更低的注册成本。这本身并无错，但是在没有一种公平有力的监管制度之下，厂商间制作广告，尤其是弹窗广告极有可能会一味色情化，底限则一次比一次低。根据行业内数据反馈，色情化的弹窗广告注册成本相较其他明显有着较大优势。因此无论厂商本身，或者是追求工作业绩的市场部，势必使用色情化的广告策略。在与同行的交流中，笔者明显感受到后者的压力，许多市场工作人员为此都是有苦说不出，迫于上司的压力，迫于市场的压力，不得不使用泛色情化的广告。但是一味追求注册成本的低廉就是正确的吗？被色情图文吸引注册的玩家会成为活跃玩家，付费玩家，忠实地停留在你的游戏当中吗？如上文所说，一款游戏的运营成功除了注册成本外，还有活跃率，付费率，流失率，arpu人均消费值。通过色情图文吸引进来的用户明显相较其他广告吸引进来的用户在这一块数据有着一定的差距，而所谓低注册成本的优势则会荡然无存。
除了一味追求低注册成本外，网页游戏同质化现象严重，内容与系统较大型网络游戏单薄的多，也是其广告内容低俗化与泛色情化的诱因之一。而厂商间的恶性竞争，急功近利的心态无疑加速了其发展。
想想吧，我们现在所能接触到的网页游戏。游戏是封神榜的神话背景，厂商就宣传可以抓个妲己回去玩；游戏是经营管理类的，厂商就宣传找个美女秘书服侍你。对的，如此一致的拿女色作为游戏宣传点体现了网页游戏同质化的无奈。但是，如果网页游戏能够在技术上不断进步，增加游戏类型，则可避免同质化现象。相信厂商也不会选择靠女色作为广告卖点了。如欧美网页游戏产业因为技术卓越，就拥有FPS（第一人称视角射击游戏），FTG（格斗游戏）等类型网游戏页游戏，而大陆目前却大部分游戏分类仍属空白阶段，策略战争仍为主流。
玩家的需要
所谓广告，其诞生是有两重力量共同推进的。一为厂家本身需要广而告之的，二为考虑用户所关注的，缺一不可。当然现在许多网页游戏的广告光从广告看，已经无法读取该游戏信息，无法从广告了解到该游戏的大致信息，优点。很显然，低俗化与泛色情化的严重使得网页游戏厂商在设计广告时，甚至背弃了制作广告的初衷，希望将自己游戏的信息，优点广而告之给用户的初衷。有的厂商则直接将广告设计权交付给广告联盟，而广告联盟之间的竞争更加残酷，希望给客户注册成本最低的广告作品。因此低俗化与泛色情化越加不可控制，严重偏离既定广告，许多广告作品虽然确实赢得了大量目光吸引，注册成本低廉，但是已经失去了广告本身的意义。这些广告拿去给任何游戏都可以，因为与相关游戏联系不大。面对这样的广告，别说从中获得游戏的优点，甚至会有上当受骗的感觉。因此我是极其反对网页游戏厂商将弹窗广告的设计交给广告联盟来完成的，他们并不能完全了解游戏的优点，相反，功利心会使广告内容极其低俗化与泛色情化，而与游戏本身越走越远。
如上所说，广告设计同时会考虑用户所关注，从魔兽铜须门桃色丑闻爆发后，游戏厂商似乎一夜之间明白了，咱们的玩家可是异常喜欢这类内容的。对的，尤其是网页游戏用户，其用户主要分布于18—30岁年龄层，而此正是人一生当中最渴望求偶的年纪。因此，玩家们（尤指男性玩家）看到色情类广告，迫不及待地点击进去，也实属正常行为。从2010年初到现在，层出不穷的“门”事件也让网络色情尺度一次比一次大。校鸡门，师生门，天台门，电梯门，无数个门一次次挑战互联网道德的底限，其结果便是让用户们接受到色情广告时产生麻木，见怪不怪，同时逼迫厂商们去设计更为低俗更为泛色情化的广告。
“身处这样一个信息瞬息万变的时代，每天都会被迫接受形形色色的各种广告，这虽然是大多都市人的无奈，但同样也增进了每个人的信息接受量，拓宽了审阅事物的眼界。这其中优秀的自然会胜出，而大多数则面临被归为冗杂的垃圾，被历史的车轮粘成碎末。”
针对网页游戏广告的设计，笔者深刻认为我们绝不能忘记设计广告的初衷是展示商品，将你的网页游戏大方地展示于用户，让用户欣赏到该游戏之美。因为广告的本身就是用来展示商品的，如何更好的通过广告将商品展示给用户才是重要的。而在当下这个物欲横飞的时代中，如此的广告作品实在是太缺乏了。如果我们不一味追求注册低廉的注册成本，而是沉淀下来，静下心，重新出发，那么一定可以创作出适合自己游戏的广告，玩家喜而乐见的广告，并且再也不用向低俗化与泛色情化低头。
