网络游戏需要人气，玩的人越多就越赚钱！
娱乐明星、网络红人需要的是曝光，露脸越多就越红！
网络游戏和娱乐明星、网络红人都需要获得“眼球效应”，于是就有了网络代言这档子事。网络游戏代言的宣传效果，被行业认为是最直接的宣传方式，很多粉丝会因为自己的偶像代言游戏而选择该款游戏试玩，从而给网游游戏带来人气，达到了宣传的目的。然而事实是否真的如此？被网游厂商、媒体、玩家所津津乐道的游戏代言，真的是最好的宣传方式吗？据某资深业内人士称：代言是游戏宣传中最无奈的方式，也是最简单的宣传模式。到目前为止很难有强有力的数据来支持，判断网游代言到底是无奈的选择，还是最好的宣传方式！
请大家集中精神，这里笔者问大家几个问题？
你是否记得《魔兽世界》代言人是谁？想的起盛大游戏有哪些代言人？听到过腾讯游戏的各个代言人吗？
笔者问过身边及网上的朋友，他们第一反应是这些游戏有代言人吗？怎么没听说过，或怎么不记得了？ 你是否也有同样的疑问？笔者自己对于以上问题能想起来的也只有《穿越火线》的张馨予，其他的真的一概不知，也许是孤陋寡闻。无论是单款游戏《魔兽世界》，还是网游企业盛大和腾讯，他们都是该行业界的佼佼者，然而他们好像跟“代言”走的不那么近？
李宇春、苍井空、谢霆锋、SHE、阿娇、范冰冰等这些当红明星，他们曾为网络游戏代言，然而依旧不能改变产品及企业的命运，给产品带来人气、赚取利润。
李宇春代言网龙《梦幻迪斯尼》，据网龙副总裁林欣道：“李宇春代言的具体数额还不方便透露，但肯定是一线明星的费用”，相传代言费用已高达7位数。然而2010年巨额的投入依然换不来漂亮的财报。从《梦幻迪斯尼》发布以来，公司每季度收入依然同比下降15%-36%，最终还是摆脱不了收入降低的困境。
对于久游来说，2010年是噩运之年，从苍井空开始风风火火的代言《勇士》，但换来的是勇士最后变成了“烈士”，而且久游也因此涉及低俗宣传内容被相关部门点名谈话。2010年久游重头戏《神兵传奇》，宣称砸1亿推广费用，并高价请谢霆锋代言，其声势浩浩荡荡。然《神兵传奇》的市场运作成了其内部问题暴露的导火线，一发不可收，最后导致年关的种种悲剧事件：裁员、研发项目关闭、各种丑陋内部曝光等等。
从上面案例可以有如下总结：明星代言游戏无法扭转产品的缺陷、企业矛盾，更谈不上能给企业创收。代言并非是游戏宣传期间所必须的，但是在产品内容和常规推广中启到锦上添花的作用。
每年有数百款游戏上线测试，当玩家有更多游戏可挑选的时候，“内容”是游戏成功的关键。“内容”可以一分为三：产品内容、服务内容、宣传内容，一款成功的游戏都有这三部分组成，且能在这三个内容上形成统一战线、统一目标。网络游戏产业发展十载，高速发展、暴利的头衔慢慢被摘掉，想在数百款游戏中生存下来，就必须要做好“内容”。
产品内容包括：游戏故事背景、剧情策划、美术、引擎、系统养成等；服务内容包括：客服体系、服务器质量、带宽、运营环境、充值等，在此文中笔者就不多阐述了。这里具体说下宣传内容。
宣传内容包括：广告投入、文案策划、市场活动等，这些所有网游的基础工作，都能中规中矩的完成，则宣传内容可以达到及格分数（基本盈利）。但要想达到更高的分数（创收），必须在话题炒作、明星代言内容中脱颖而出。
网易把“巨星代言+精品网游”的营销战略发挥到了极致，《梦幻西游》联手周杰伦，并于此同时推出史无前例的“唯美版”资源而成为世界首款双美术网游版本。网易将周杰伦代言的好处发挥的淋漓尽致，打出“人人都玩，不玩才怪”的口号，并将活动内容、广告、视频、官网、文案策划等内容形成一体化，完全将《梦幻西游》和周杰伦紧密的捆绑在一起，将二者合二为一，发挥了游戏代言最大效果。从而一举再创260万的同时在线纪录。
《梦幻诛仙》可以称的上近年来比较成功的产品，从开始胡歌的加盟，到2010年与张杰和谢娜的结合。在宣传方式上完美使用了一贯的代言手法，巧妙的运用了代言人前期预热；中期各种素材发布；后期大片制作，将声势提升至高潮，把《梦幻诛仙》推到了娱乐、游戏最前沿。
在2010年众多代言中给力的游戏造势还有不少，如：张婉悠代言的《远征》、古天乐代言的《醉逍遥》、韩庚代言的《天下贰》、甄子丹代言的《大唐无双》等，这些或多或少给网游带来了更多的话题，也制造出了不少热点。
网游产业还将继续，明星代言依然会成为热点。无论是游戏厂商，还是娱乐明星，他们都需要对方，代言势必还会成为2011年主流宣传模式。2010年底获得1000万美元投资的百游，开始发力。百游方面对外宣传陈楚生代言《凡人修仙传》于3月15日公测，并在主题曲演唱、歌友会、大学落地推广等多方面合作。这作为2011年网游代言第一炮，为后续产品代言、宣传方式以及内容结合树立了风向标。
2011年除了被百游签约的陈楚生，目前还未有代言过娱乐明星，大有人在，其中不乏天王级人物：刘德华、梁朝伟、金城武、王菲、张曼玉、徐静蕾等。
2010年某网站调查
还有备受90后、80后喜爱的张靓颖；最近因电视剧《宫》而走红的冯绍峰，更有韩国明星：东方神起组合、李明浩、宋慧乔等等。未代言网游的明星众多，需结合明星宣传的新游也不在少数，其中不乏大作，如：《巫师之怒》、《剑灵》、《第九大陆》、《七龙珠OL》、《最终幻想14》、《洛奇英雄传》等。
2010年，据不完全统计有300多款游戏测试，在众多产品同时发布的时候，如何抓住玩家的眼球，引起玩家关注，变得至关重要，各种市场宣传手段，将越来越被游戏企业所重视，明星代言绝对是重中之重。然这条路如何才能走的更加精彩？并非是一篇文章所能说清的，如何选择代言人？如何进行宣传？在天时地利人和环境中，再根据自身产品选择合适的代言人，进行捆绑式营销，已达到二者合一的境界，能给游戏带来不错的效果。
2011年，游戏继续、代言继续，各种评论声、欢呼声、辱骂声、叫好声，依然会伴随着网络游戏代言！
