2010年，广大玩家面对着各大游戏运营商带来的前所未有的诱惑和冲击，名车豪宅各种巨奖充斥眼球，网络红人、艳照门女主角的搔首弄姿，欣赏企业老总与鲨鱼的水底缠绵，好一场热火朝天的网游盛宴。好酒也怕巷子深，网游行业竞争越演越烈，厂商营销活动各出奇谋也是顺理成章的事情，哪一些确有成效，哪一些雷声大雨点小，厂商冷暖自知。
玩家大概也在纳闷：靠谱的网游营销到底有木有。
2011新春过后，依然五花八门的营销手法当中，就飘来了一丝清新的气息。有别于每年无数PK赛事，今年率先开锣的《梦想世界》第三届全国争霸赛，除了延续丰厚奖励，人人平等的赛制以外，“全民回合制竞技盛事”口号的提出，昭示着厂商举办PK赛乃至游戏产品的推广，逐渐摆脱多年来大乱斗的市场境况，希望塑造独特的品牌形象，以更高层次更深入的方式占据玩家的心智资源。
新一年仅过去三个月，各大运营商的营销都展现了新的风貌，还是依然延续以往呢？四月清明踏青之际，正是总结第一季度的时间，2011他们拿什么吸引玩家眼球呢？又往哪里出击，在哪里收获，跟随笔者一起来初探端倪吧。
曾经，名车豪宅和网络游戏是两个八竿子都打不着的事情，但从去年初开始，送Q币送车送房子层出不穷；送车票机票送保健品送成人用品，越送越新颖；送Ipad、iPhone紧贴潮流脚步。及至2011依然意犹未尽，《醉逍遥》新年伊始，随即启动新人冲级赢iPhone的活动，《极光世界》的300万Q币团购活动，种种送奖乐此不疲。
其中第一大奖当属百游的《凡人修仙传》，为实现50万在线人数的目标，以宝马车一辆作为最高奖励，看起来颇为诱惑。
然后还有3D网游《神话》，由3月17日准公测开启到4月21日，在新服务器创建角色并练到35级，就有机会获得官方送出的千元红包或者IPAD2，价码远比不上车子房子，但看起来略为实际一点。也有一些PK赛事动辄数百万的奖励，但实际上玩家真正得到的又有多少呢？
其实，玩家对于各类活动真实性的怀疑，并不是针对任何某一项活动或者赛事，也并不是一朝一夕，而是长久以来形式主义的营销活动带给广大玩家的印象就是假、大、空。不论是车子还是房子，甚或其他大奖，都似乎无法企及。华丽的活动背后往往隐藏着苛刻的条件，很多PK赛数万元大奖也是空中楼阁，真正得到奖励的玩家寥寥无几。
据业内人士分析，厂商在制定奖励条件时必须十分谨慎，既要防止让玩家有漏洞可乘，又必须衡量好活动成本，若条件过于宽松，人人都为奖励而来，得奖后便离开游戏，厂商花了钱，却多半喂到了“蝗虫党”身上，这样的活动必然赔本。
尽管给力的奖励无时无刻都具有相当吸引力，依靠可观的奖金奖品也在一定程度上帮助产品推广。但中国网游走过上一个十年，从玩家只有有限的几款产品可选择发展到如今一年数百款良莠不齐的新产品上市，让人眼花缭乱，要甄别出好的游戏，大大增加了玩家的选择成本，仅靠这样形同卖场促销抽奖的活动，围观者众，真正认同和购买产品者廖，收效亦渐渐式微。
如同其他行业从上升期走向成熟的过程必然经历行业整合的阵痛，2010年网游行业增速整体有所放缓，产品研发的同质化，运营推广缺乏创新，竞争环境更激烈等原因，内功不过硬的产品、厂商将会逐渐退出市场竞争。
近年来，腾讯、网易、盛大等大型运营商不谋而合地进行平台建设、品牌整合、产品线的深挖和延伸。腾讯更加依仗着平台优势，逐渐渗透到互联网用户的每一个生活细节的体验当中。十年中，厂商成长壮大了，玩家们也聪明理性了，对于秀胸器，斗鲨鱼之流，大都是抱着看看热闹的心态罢了。能占据用户心智资源的还是那些真正让他们感到实惠的，值得信赖的，能产生良好认知的产品。
年初《龙之谷》进行的百万基金校园活动赞助计划，有爱温馨又不乏激情，龙之谷秉承乐活向上的游戏理念为高校举办足球篮球、歌唱、风采大赛等精彩活动提供了赞助，校园内随处可见龙之谷的活动海报，既带来了人人受惠的实在，又能传达游戏的文化理念。
一年之计在于春，2011刚刚过去一个季度，希望厂商的营销推广能更真实有爱，尽管各种奖励、各种擦边球依然会随处可见，但希望少一些浮躁，少一些不切实际，多一些真正优秀的游戏产品供玩家们选择。毕竟，哥们玩的是游戏，不是寂寞。
