回合网游没挖准用户需求 画面不是持续兴奋点

 2011年上半年回合制网游开始复古，网易《创世西游》、《精灵传说》、麒麟《梦幻聊斋》等2.5D上线，完美《新梦幻诛仙》、昆仑在线《梦幻昆仑》、乃至新进厂擎天柱的《封神》等2D回合制网游，以“高清画面”为卖点。

易观国际研究发现，回合制开始回暖，客户端产品升级但市场回馈并不明显，主要原因在于回合制网游用户较为成熟，持续兴奋点并不在画面。

易观用户研究数据的交叉分析显示，我国回合制、策略类网游的用户，年龄较整体用户群偏大，游戏年龄更大，面对游戏动机异常分散，休闲、竞争、探索抑或交友，都比较均衡。同样，对于游戏不满也是所有细分用户中不满意项最多、不满意度最高的用户。

我国回合制曾经几番突破过，《石器时代》最早推出了道具付费模式，但由于外挂和游戏失衡，被市场淘汰。而《问道》则是加入了“五行”属性，使得游戏中博弈更为饱满。这也是游戏靠内涵创新而成功的典型案例。

回合制网游之中，越缜密思考、无间的合作，是带给用户的主要娱乐价值。但不可否认，用户正在适应3D画面，易观国际数据显示，主要偏爱回合制网游的用户群中，也有相当的比例是偏爱3D画面的。这也证明网易、麒麟等公司探索的前方，是存在金矿的。易观数据显示，回合制玩家的忠诚度更高，付费习惯也更为成熟，相应的退出成本更高，新游戏很难在这一成熟市场挖到墙角。

而现阶段，我国客户端网游回合制产品的创新多止于画面，反观页游市场，回合制产品的供给量增长迅猛，页游交付成本更低，擅把握长尾、网罗新增用户。客户端回合制网游，不仅仅要练导入页游用户的“画面功夫”，更要保持游戏自身的进化，练好“内功”。