网游选择代言人为其推广游戏已经成为网游宣传的重要手段之一。史玉柱曾宣言：“请代言人就是花钱赶走用户”，纵使如此，他还是花下不菲资金请明星范冰冰作为游戏代言人。这似乎就代表着网游代言已经成为网游营销一个标准点。
纵观现今网游市场，任何一款网游都必然选择形象代言人为其宣传。个人认为史老板的发言不错，明星效应固然能吸引玩家，但是一个星味十足却个性张扬的明星不仅能带来他的大批粉丝加入游戏，也会赶走大批对他不屑的玩家。明星代言策略虽然已经成为网游营销的一个必须手段，其代言人的选取还是要慎之又慎。
范冰冰
网游选择明星代言，明星选择代言何款网游，这是一种双向选择。明星与品牌必然要产生互动，而找明星代言的根本目的在于促进产品销售，增加游戏玩家，最终的目的是要塑造一款游戏的品牌形象，加强玩家对游戏的品牌忠诚度。从产品销售方面而言，能促进销售、提升游戏形象的代言才是好的代言，故而，规避风险的本质是产品定位和明星本身的定位相契合。单纯为了代言而代言，企业不仅有因明星的高代言费丧失流动资金的风险，还有因为形象不符导致游戏很快死亡的风险。
网游选择形象代言人，过去主打草根阶级，各种showgirl或者以身材取胜的软妹萌妹成为网游厂商首选。而伴随着网游低俗化的被清除，网游代言人选择也逐渐转向，传统明星越来越多加入到代言行列，除此之外，目前无论是在动漫圈还是在演艺圈皆大放异彩的coser，其与网游的接轨也很值得看好，cos圈的明星成为网游代言人选择新宠。
不少游戏公司纷纷与COS社团签约，拓宽网游营销的思路。届时，不仅帅哥美女成为游戏的亮丽风景线，其各种游戏造型cos也必然会引起玩家疯狂追捧。
网游发展十年，每年皆有新的变化，代言人营销也逐渐成熟。但是代言人亦是双刃剑，或成或死结可。代言人是明星光环更适合还是草根更好，或者cos更符合品味呢?
