【52pk 9月16日】“矮油，今天生日，哪里有蛋糕卖？”巨人网络CEO史玉柱昨天发出了这样一条微博。按照最初的计划，今天是巨人网络《征途2》“网游下乡”计划正式启动的日子。对于史玉柱来说，这该是送给自己的一个“大蛋糕”，只可惜，这个“蛋糕”没有出炉。
史玉柱宣布投资上亿推行网游下乡
“网游下乡”是史玉柱自创的名词。2011年9月5号，史玉柱高调宣布将投入上亿元，将巨人公司旗下游戏拓展进五、六线农村市场。然而，一天后，史玉柱却静悄悄地突然暂停“网游下乡”计划。从高调宣布到低调暂停，史玉柱的“网游下乡”到底在玩什么？
所谓网游下乡，其实就是到农村推广网络游戏。按照巨人公司的说法，他们投入上亿元、试图将巨人旗下游戏拓展进五、六线农村市场。9月中旬公测的网游《征途2》，将是本次计划的先遣部队。《征途2》相关负责人告诉记者，为农村玩家打造新游戏玩法、建立农村网游推广员体系、打造农村游戏交友平台、进农村普及网游知识均在此次计划之中。
不过，消息一经曝出，质疑声音不绝于耳，华中师范大学陶宏开教授就是反对者之一。陶宏开表示，网游下乡是对农村文化的污染，而农村的留守儿童是首当其冲的受害者。
陶宏开：大量的事实证明网络游戏的发展对于中国下一代的成长是弊大于利，城市的孩子也是大面积的受害，现在史玉柱又提出来网游要下乡，农村的网络文化本来的发展就是有很多问题，文化污染对人的思想意识这种误导，特别是对下一代的误导是会影响很深远的，网游下乡不但不利于农村文化的健康发展，而更有害于对青少年的教育，特别现在农村大量的留守儿童，网络游戏下乡的话，首当其冲的受害者就是2000多万的留守儿童。
对于这些质疑的声音，巨人网络方面一一予以回应，坚持认为网游下乡“不仅是为了改善农村的精神文化生活，更是行业创新，可能引发同行模仿”。
延伸阅读
·史玉柱推“网游下乡” 投亿元拓展农村市场 ·史玉柱叫停网游下乡 监管难还是意在作秀？
仅一天后突然喊停
然而，一天后，史玉柱却突然暂停了“网游下乡”计划。在对内发给员工的邮件中，史玉柱表示，该计划被媒体报道后，其这几天一直关注外界言论，有一个问题是之前没有充分考虑，就是外界最关注的“如何规避农村未成年人进网游”。
史玉柱写道，记得当时《征途2》团队跟我拍着胸脯保证，我们游戏绝不会让未成年人进入，如果我们做不到国内就没有人能做到。但是现在看来，农村的监管环境远比想像的复杂。
尽管计划已经叫停，但网游下乡宣传口号已然在网上流传开。
“新农村、新网游”，“交友、跨村约会，玩征途2大龄青年交友不用愁” 。
“农忙时挂机，农闲时国战，秋收游戏两不误“，“村村通点卡、镇镇有礼包，玩游戏送化肥”。
从网上流传的照片和这些口号来看，为网游下乡，巨人公司应该是做了一定的准备的。按照他们的说法，地面推广人员团队已经前往各地农村展开实地调研。
江西清源村是巨人地推人员进驻的首批试点。在网上流传的一张照片中，一位老人站在一家农村摸样的商店门前，身后的墙上就张贴者《征途2》的彩色印刷广告。记者找到了照片的主人公、清源商店的老板王有良。
记者：当时这张照片是怎么拍出来的呢？
王有良：他们对我说来老大爷，帮你照个相，然后他们让我起拿起来那个传单给我拍了几张照片。
记者：那巨人网络的广告牌也是他们放在商店门口的吗？
王有良：他们说贴商店门口墙上行吗？我说行。
记者：有没有年轻人看到您店门口的广告牌被吸引然后就去玩电脑游戏呢？
王有良：没有，年轻人都去城里打工了，村里留下的都是老年人，他们都不会上网。
记者：那么您这个店是和他们有合作吗？他们当时让您拍这些照片，他们给您钱了吗？
王有良：没有。
吕本复：复制脑白金成功经验
如果真的如王友良老人所说，“网游下乡”他并不知情，对《征途2》也一无所知，照片也是摆拍的，那么“网游下乡”计划的时间点正好和《征途2》的公测时间是同一天更让人觉得心生疑窦。
高调开始又悄然终止，史玉柱葫芦里到底卖得什么药？终止的原因真的是因为监管困难吗？
华中师范大学陶宏开教授坚持认为，这完全是炒作。
陶宏开：特别是网络游戏包括史玉柱《征途2》，他们的商业运作方式是很不健康的，是以钱为本的方式，不是真正考虑它这种产品对社会是利大于弊还是弊大于利，为了推行他们的产品他们不惜用一切手段。
而互联网专家吕本复认为，史玉柱仅仅就是先把当年做脑白金的成功经验搬到了网游上。
吕本复：网游下乡和脑白金、脑黄金等等它的营销的对象都是所谓的三线和四线市场，那么这个三线和四线市场第一它需要大量广告的铺垫，第二它相对的竞争比城市里边要弱，对于这个市场的了解史玉柱本身应该有多年的经验。
一度领军中国网游产业的新华都集团总裁兼CEO唐骏猜测说，农村的监管环境复杂并不是计划叫停的主要原因，真正的原因可能是因为在农村推行网游盈利困难。
唐骏：首先是困难，网游占有很大的市场空间但是我们得看到一定的饱和度，所以它初衷是想进入农村这个领域，但是我相信农村由于整体网络电脑使用等等并不是我们想象的那么普及，所以有一定的困难。第二个我觉得可能它是从战略层面来考虑，因为本来大家都不关注农村，想关注农村但是后来发现关注农村并不能带来实质意义上的收益，更重要的一点就是推广的费用力度会很大，很难。
