【52PK 10月26日消息】9月2日，郭美美宣布已代言某大型网游，并正在为其录制主题曲，消息一出，蜗牛、九城以及空姐都敢请的久游等厂商相继澄清，而玩家更是骂声一篇声称要抵制其代言游戏。这个事件在一阵喧嚣后不了了之，但众多厂商的表态却赢得了玩家的支持，“我们虽然炒作，但我们却是有底线的”，某厂商大佬在微博上如此评论。郭美美代言网游事件可以说在一个侧面反应了游戏厂商对自身产品形象特别是代言人选择上的审慎态度，相比过去谁火就请谁代言的怪状，如今的中国网游代言市场，已经逐渐回归理性时代。
美女失宠 2011中国网游“男宠”横行
2011年，严宽、吴克群、陈楚生都是清一色男性代言
2011年中国网游代言市场，最为明显的变化就是美女低俗代言失去了市场，已经曝光的代言合作，除了刘亦菲代言《倩女幽魂》、杨幂代言《天下2》，其余大作均被“男宠”包圆。清秀的陈楚生与《凡人修仙传》的携手，勤恳的吴克群与《星辰变》的合作，极富古典气质的严宽与《汉武大帝》的联姻，乃至新人王许嵩与《天龙八部3》的互补，都让今年的代言市场显得男人味儿十足。相比动不动就要爆乳，艳照满天飞的女红人，各具特色的男性代言人似乎更符合动作网游的品牌诉求。
“炒而优则代”的低俗模式失去市场。除了上面提到的郭美美，还有母女上阵脱衣的干露露，这些红人们彻底失去代言市场可以说是厂商普世价值观回归的一种可惜变化。事实证明，靠出位炒作成为代言人的模式并不适合中国网游，他可能会带来短时间的关注，但对游戏品牌的伤害却是长期的。
网游代言回归本质 品牌诉求成首要考量指标
代言，这种最初起源于好莱坞的商业合作模式，其根本诉求在于借助优质明星的精神特质来传达产品理念，这一点上来看，好的代言必须要满足两大条件：一、代言人拥有相当高的知名度；二、代言人的精神特质与产品品牌诉求一致，第二点尤为重要。过去几年，混乱的代言人市场以眼球为主要追求目标的模式已经无数次被证明为鸡肋，即使请来集万千宠爱于一身的苍老师，也免不了游戏死掉的尴尬。
血淋淋的教训让厂商在选择代言人的时候更加注重回归代言本质，比如在《倾世皇妃》中爆红的男主角严宽，其与百游新作《汉武大帝》的代言合作被业界认为是借势营销与品牌营销的经典案例，在《倾世皇妃》中的出色表现，让严宽的古典造型深入人心，而其角色的悲情王子风格几乎不用转变形象就展现出了汉武帝刘彻意气风发的帝王英姿。
严宽代言《汉武大帝》是理性代言的一大成功案例
另外，刘亦菲与《倩女幽魂》的合作也堪称经典，借助电影热播的影响力与刘亦菲在宅男心中的女神形象，《倩女幽魂》成功上线，并在此后维持了良好的成长曲线。网游特别是大作代言，在经历数年偏离轨道的运行后，终于在今年回到本质，而名人效应也在代言中发挥出最大的传播潜力，助推游戏高速成长。
刚刚出演《倩女幽魂》电影的刘亦菲代言网游非常合适
品牌捆绑借势营销 代言模式多元化
除了美女代言人的失宠与品牌诉求的提升，2011中国网游代言市场另一个显著的变革便是品牌捆绑的兴起。突破传统“代言人”的模式，为游戏代言的可能并不局限于一个人，而可能是另外一个拥有强大基础的品牌。但品牌捆绑并不是借势营销，而是在更加深入的产品诉求上寻找共同点，相互扶持发展。
比如《鹿鼎记》与《步步惊心》的品牌捆绑，借助电视剧的爆红，《鹿鼎记之步步惊心》随机推出，当大家熟知的刘诗诗、刘心悠等清朝美女形象出现在网络世界的每个角落，《鹿鼎记》这部糅合了经典小说与电视剧的大杂烩网游也随之被千万网友所熟知，其在线更是冲到历史高位。虽然《鹿鼎记》可能并没有宣布刘诗诗的代言合作，但这种品牌捆绑的模式却堪比代言，效果立竿见影。
《鹿鼎记》捆绑式营销比代言更具影响力
一个行业的发展，必定是在不断的摸索中前进，可能会出现不符合常理突破下限的现象，但这种现象毕竟是暂时的。对于正在泥潭中艰难前进的中国网游来讲，重塑游戏形象是与增强游戏创新力同等重要的，毕竟，没有谁会因为苍老师在某个游戏的发布会上穿了三点式就会爱上一款游戏，看着美女让人意淫的短暂满足永远比不上让玩家在游戏中痛痛快快爽一把，相信在未来，中国网游的代言将朝着更加理性更加规范的方向前进，这是不可逆转的历史必然。
