【52PK 10月25日消息】2011年，在中国网游代言市场上，男星严宽、吴克群、许嵩、信甚至是大叔吕良伟都拿到了代言单子，而女星方面则仅有杨幂和刘亦菲成功收获了大作的代言单子，往年备受宠爱的美女们为何在代言市场上惨败？这种微妙的变化又意味着市场哪些不为人知的变革呢？让我们一起来揭开明星代言背后鲜为人知的奥秘。
四大型男代言网游
臭狗屎与苍蝇的故事 只要有眼球就不怕恶心
代言，这种明星与产品1+1>2的模式最初起源于好莱坞，简单来说，无心插柳柳成荫，当他们发现明星代言不仅能提高明星名气，更能赚大把钞票的时候，明星代言便伴随着“人傻，钱多，速来”的理念，像病毒一样扩散到世界各处。而这种原本就坑爹的模式到了网游行业，就更是将坑爹进行到底了。
空姐也来中国过了一把网游代言瘾儿
传统行业的代言好歹找的都是形象光明的明星，而在网游行业，有话题有绯闻才是王道，而这一方面，女性显然比男性有优势。她们不仅有艳照，还有各种狗血的绯闻，这些东西构成了美女代言的根本成分，而看新鲜看热闹的宅男自然愿意女性代言人们与他们“亲密接触”，至少，是思想上的。于是，我们看到了车模兽兽在张开双腿的照片爆红之后，顺利拿到某游戏公司代言合同，同时也看到了东瀛爱情动作片女星苍老师与我国德艺双馨的炒作艺术家凤姐和芙蓉姐姐同台的世纪奇观。“只要有眼球，就不怕恶心”，多年来，网游产品与女人们的故事大概可以这样来概括，网游这堆臭狗屎，成了众多令人恶心的网络苍蝇的天堂，他们唯恐不够臭，唯恐别人闻不到。
而这种所谓的代言炒作，最终又有什么效果呢？是的，眼球是有了，关注是有了，或者，某些游戏开服当天的人数也随着绵延不断的代言人炒作也冲上去了，但我们看到的更多是兽兽代言的某网游一年不到我们就记不起名字了，而苍老师代言的那款游戏差点没把某游戏公司拖垮，还为网游赚来个“三俗”的帽子，成为文化部重点关注对象，乃至祭出实名制这把利剑，刺伤中国网游的未来。
在牺牲产品与行业形象的恶性推广背后，是游戏产业陷入低迷的杯具，2011年，中华网破产、网元发不起工资、唐骏割肉出局，游戏行业整体营收倒退，让别人恶心的炒作，始终没有好下场。
网游不是臭狗屎 郭美美等雌性苍蝇请绕道
2011年，中国最火的女人是谁？郭美美，毫无疑问。按照之前中国网游的逻辑，炒而优则代，虽然这次郭美美也号称拿到了某网游的代言合同，但这个尚未露面的网游却丝毫没有得到关注，反而遭来玩家和厂商大佬的一致声讨，甚至演变成强烈抵制。郭美美之后，更有干露露一众，不惜与母亲传出不雅照，这些往年脱了就能火，火了就能代言的美女们今年集体失意，无疑表明了困境中的中国网游正在洗脱“三俗”形象，至少，是在推广模式上的反思。
郭美美和干露露的出位行为并没有获得网游橄榄枝
撇开网游创新潜力不谈，仅仅从网游行业开始关心自身形象，告别低俗炒作开始，就足以让我们对网游的未来重拾信心。这样的案例在传统行业已经有过。90年代，保健品行业的火爆程度堪比今天的网游，当时史玉柱的脑黄金、红桃K、三株口服液、太阳神等龙头都曾用过堪称低俗的营销方式：让农民冒充患者，请虚假专家，虚构国家机构认证，这些炒作虽然短时间内维持了这个产业100%的年均增长率，但在90年代末，随着消费者健康理念的变化和国家监管的介入，这个号称要成国民经济支柱的产业一夜之间崩塌，史玉柱的巨人大厦盖到35楼资金链断裂，脑黄金时代就此终结，随之终结的，还有保健品行业的未来。
回归代言本质 网游推广不要自毁前程
幸好，中国网游不是保健品，至少他们确确实实为上亿玩家带来了触手可及的欢乐，网游行业是有支撑的“刚性需求”。在行业尚未崩塌前，我们看到了2011年的中国网游已经开始与低俗代言一刀两断，开始回归代言的本质。于是，才有了华语乐坛11年的修行者吴克群与《星辰变》的牵手，才有了严宽的古典气质与《汉武大帝》的相得益彰，才有了许嵩的90后影响力与《天龙八部3》的用户群互补。可能有人会说，男星代言是网游公司不被文化部批三俗的一种“安全”措施，但笔者认为，其实2011年中国网游代言人出现的男宠现象并不仅仅是为了安全，而是寻求品牌力量最大化的一种有益尝试。
当然，话说回来，我们在这里推崇男星代言，并不是否认女性在网游代言市场的作用，毕竟，一亿多的玩家群体中，有七八成的都是宅男，这个世界不能少了女人。我们看到：2011年仅杨幂和刘亦菲凭借清纯形象走入网游，但是，其实很多女星在今年的表现都可圈可点，完全可以来网游圈一秀风采，只要形象正面，与游戏契合度高就行。
就像当前众多玩家都在高呼让严宽与其女友杜若溪情侣代言《汉武大帝》，有望成为谢娜张杰之后又一对情侣代言，说明无论是玩家还是有远见的厂商，并不排斥女人。只是对那些突破下限搏出位的女人，敬而远之罢了。
严宽和杜若溪有望成为又一对情侣代言
