【52pk 11月30日消息】作为国内重点文化产业之一，网游的创新力往往决定着一款产品在市场上的综合竞争力——尤其是在产品同质化日益加剧的今天，一款具有创新力的产品投入市场后自然能坐享得天独厚的优势。
品牌营销战略 网易3D新作《天下3》优质定位
芙蓉、凤姐、兽兽……近几年的网游营销，就像一场接一场的人间闹剧，在浓妆艳抹、裸体艳照之后，是营销策略与产品内容的严重脱节，到最后只能空留下一堆话题供人诟病——这样的营销手段，或许可以在短时间内吸引关注，但从用户的实际导入效率来看，毫无价值可言。
要知道，《天下3》采用的IBM刀片组服务器单组的承载上限是5000人，以此数乘以《天下3》服务器总数79就是395000人；算上部分服务器未爆满和部分服务器排队人数的互相抵消，即使以最保守的方式估算，《天下3》这款被业界与玩家普遍看好的3D全模式新作在线人数也已逼近40万大关。
在当下竞争日益加剧的市场环境中，一款能够拥有5万人在线的产品，便能够实现稳定的盈利；一款达到10万人在线的产品，已经可以算作是成功产品；而一款突破20万人在线的产品，几可被认定为一款大作。《天下3》以6G之大的客户端，在开测后的半个月内便能够逼近40万人在线的大关，其优异成绩显而易见。
但《天下3》的成功绝非偶然，定位高端品牌推广战略，走差异化竞争，一系列的事件营销和视频曝光，为《天下3》攒足了市场的眼球：从“任意门媒体&玩家品鉴会”，到影视小天后杨幂的倾情代言；从规模空前的“航母之夜”内测新闻发布会，到TVC在各大地方卫视的热播——《天下3》霎时间便以一个健康、优质的品牌形象，从一堆丝袜肉弹中脱颖而出，成为业界瞩目的焦点。
“因势利导 求实创新”成核心竞争力
随着国家监管部门对网游产业监控力度的逐步加大，低俗营销也正在受到越来越多的限制。在日前文化部公布的涉嫌违法推广和宣传的网络游戏经营单位名单上，包括新浪、酷我、迅雷、等34家企业皆被公开点名批评，其主要原因是因为这些企业涉嫌低俗营销推广。再回顾一下今年的China Joy，便会发现连一贯袒胸露乳的Show girl们，今年也要裹得比往年严实许多。
由此可鉴，传统网游中的低俗营销已是穷途末路。当此之时，国外大作尚未舶来，国内大作又鲜有见闻，而国内的玩家却早已厌倦了第一代3D MMORPG的枯燥玩法与单一追求——作为国内为数不多的成功3D产品之一，《天下3》在国产网游同质化、低俗化日益加剧的今天，以中国的3D MMORPG研发标准来说，《天下3》的制作水准已经达到了国内领先水平，甚至与国外的《剑灵》、《Tera》等大作相比较，亦毫不逊色。
《天下3》便是这样一款具备创新力的作品：产品本身所提出的全模式设计理念，以及由此衍生的自创型玩法、自适应操作和多元化追求等创新游戏内容，也令玩家对其充满了期待。
