【52pk 11月11日消息】 为进一步规范网络游戏经营秩序，净化网络文化环境，近日，文化部公布涉嫌违法推广和宣传的网络游戏经营单位名单，新浪、酷我、迅雷、江阴方月等34家企业被公开点名。文化部要求各地文化行政部门和文化市场综合执法机构予以立案查处。
2010年7月，文化部印发《关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》，明确提出要求，低俗营销现象得到了较好的遏制。但是，近来随着市场竞争的日益加剧特别是广告推广渠道价格的不断上涨，一些网络游戏企业受利益驱动，不惜牺牲社会效益，突破道德和法律的底线，在各类网站投放含有低俗、色情内容的广告。此次查处，是文化部针对近期网络游戏低俗宣传有所抬头的现象，贯彻落实《网络游戏管理暂行办法》的又一举措。
下一步，文化部将进一步加大对网络游戏违法经营行为的查处力度,规范网络游戏市场秩序；同时，充分发挥行业组织作用，加强行业自律，为未成年人创造良好的网络文化环境。
去年，众多页游低俗营销充斥整个市场，随着去年下半年文化部对色情营销猛下禁令，低俗营销暂时消停一段时间。然而，今年网页游戏低俗营销又死灰复燃，似乎在不知不觉这种网络游戏的低俗营销已经成了常态。
对此，易观国际分析师玉轶认为，低俗影响主要在网页游戏领域，是由于网页游戏交付成本低、向长尾市场渗透比较深，为了带来注册用户，宣传逐渐出现低俗的情况，因为面对大量未接触过网页游戏的用户，只要让玩家进入游戏就算营销的成功。所以我们看到页游的营销手段是无所不用其极，所宣传内容与游戏本身已经遥不可及。
随着网游市场由之前的供小于求，转化为供大于求，除了少数网游巨头占据较大市场份额外，几百家小公司在尾端厮杀，竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球，为了能为自己的游戏造势，游戏厂商被逼使出浑身解数，低俗营销常常是无奈之举。
玉轶认为，以目前新用户的增长速度来看，低俗营销能骗过玩家第一次，但很难骗过第二次了。真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫，才是有意义的竞争手段。另外更加精准的进行产品定位，并选择性价比高的流量进行投放也是不错的选择，目前页游从题材上，已经进入了高度细分的阶段，仍有很大空间。
易观国际发布的《2010年第1季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2011年第1季度中国网页游戏市场规模达到10.27亿元。易观国际预测，在2011年接下来的3个季度，网页游戏仍将保持增速上扬的增长态势。而且2011年页游市场将超过预期，保守预估市场规模超过50亿元。
