《QQ炫舞》今年举行了两期品 牌站活动，今年4月上线的第一期，腾讯游戏专门制作了一部以邂逅为主题的“会动的静态电影”；一个月后的第二期品牌站制作了全球首部“语音互动微电影”， 第一次实现了玩家与电影剧情之间的语音互动，观众随着男女主人公情路的发展，在各个节点上面临不同的选择，结果也因人而异。在全年整体“触动心触动爱”的 主题下，《QQ炫舞》从第一期品牌站的主题“触动邂逅”到第二期的“触动浪漫”，可以看出《QQ炫舞》正在转变运营策略，试图打造一个立体而生动的品牌形 象。
打造品牌是实现持续增长的必由之路
从最近异常火爆的《暗黑3》可以 看出，一个品牌所产生的影响力有时甚至超出品牌拥有者的意识。暴雪曾坦承，玩家的热情超出了他们的预计，因此对于服务器的准备不够充足。与《暗黑》系列长 达15年的历史相比，《QQ炫舞》还处于青春期；不过就一款去年就已达到200万同时在线的游戏而言，《QQ炫舞》已经具有了打造品牌的基础。据传闻， 《QQ炫舞》最高同时在线可能已经达到300万。
从整个市场环境来看，国内音乐舞蹈网游市场的井喷式增长已经结束，正处于稳定的发展期。但是在音乐舞蹈类游戏的鼻祖韩国，正面临着严峻的瓶颈 期。今年几乎没有新作品上线，少数上线的产品运营成绩也很惨淡，要么很快死掉，要么半途而废，开发被迫中断。分析认为，在海外市场不景气的背景下，《QQ 炫舞》如果想谋求更大的发展，那么利用自身现有的影响力，全力打造品牌形象是一种理智的选择。
在游戏运营者自己看来，打造品牌更是运营过程中必不可少的环节。“在游戏上线之初，用户体验和打造品牌就被视为同等重要的2个目标。”腾讯游戏 市场总监张易加说。为此针对性地制定出“传递和实现用户价值”的策略，通俗地讲，满足玩家的社交与情感需求，进一步增强游戏粘性。在游戏运营的4年里，繁 多的各类活动如上文提及的“品牌站”等均围绕以上两条宗旨，注重于加强虚拟与现实、玩家与玩家、玩家与厂商的关系。
PK出来的品牌定位
尽管《QQ炫舞》有很多理由以及基础需要推出自己的品牌形象，但是在建立品牌的第一步——定位问题上，就曾引致内部较大争议。据张易加透露，在 2008年游戏上市之初，内部关于产品定位曾发生过多次争论。当是的音乐舞蹈类网游存在一些负面口碑，在调研中也发现，玩家对游戏环境的混乱有较多抱怨。 在经过多轮内部PK之后，最终下定决心要走一条不同的道路——做一款绿色、健康、浪漫的游戏。
这个概念是“我们一直所坚持的，因此在以后一系列的市场宣传上，浪漫始终都是炫舞的关键词，除了游戏本身的功能设计以外，在玩家情感诉求、品牌 定位、塑造显示出自己的特点。”他说，“只有这种健康的定位，才符合传递和实现用户价值的策略，不可能把一些糟粕和“擦边球”的信息传递给用户，这是我们 一直的坚持。”
在确立了自身品牌定位之后，《QQ炫舞》的营销价值观也呈现出独有的特点。与追求短期效益的做法不同，张易加认为，打造一个品牌的目的是要在玩 家心中留下持久的印象，因此积极、健康的态度是必然的选择。同时，能够满足玩家内心情感上的需求，才能真正留下玩家，保持玩家长久的活跃度。“如果只抓眼 球效应，虽然短期内会火，但是这一波过去后，留不下多少用户，所吸引到的玩家也不一定是喜欢、黏着于游戏的群体。”他说。
