管中窥豹看平台和应用
2009 年秋天的一个晚上，我给我的人人网开心农场里的西瓜施完肥后，扫了一遍好友的农场，偷回来 40 多个作物，加上自己的收成，卖了2 万多块钱。当时我马上给另一个偷菜朋友打电话，很得意的宣告我 5 天赚到30 万。
两年前的时候，我并不知道“偷菜”这款游戏是人人网克隆自开心网，不知道开心网借助偷菜 15 个月便拥有了3000 万用户，更不知道供我偷菜的那家网站两年后会去美国上市。
两年后的今天，人人网和开心网作为 Facebook 最正宗的中国学生，并没有秉承“青出于蓝胜于蓝”的衣钵。前者今年 5 月将人人网、人人游戏、糯米网打包上市后，股价一路下跌，比发行价14 美元已跌损 30%。后者一直在游戏世界里吃老本（2010 年依靠游戏积累的高人气获得 3 亿元收入），赶着平台、微博、团购的时髦劲儿却收获平平。
再来说应用。
人人网在 2009 年率先推出“金牌合作伙伴计划”，其2009 年一篇公关稿中宣称已审核通过 2000 个第三方应用插件。但由于对开心网过于戒备，它一开始就给开发者带上了“排他条款”紧箍咒——产品上线之日起，6 个月之内不得接入 kaixin001 。根据人人网上市 IPO 文件信息，人人网从开放平台获取的收入不过 350 万美元，远不及占比 42% 的3200 万美元广告收入和占比44% 的3400 万美元游戏收入。
开心网在2010 年 5 月才允许第三方应用接入，此前一直由技术出身的老总程炳皓带领团队自己做应用，——偷菜、停车过时了做转帖，转帖过时了做开心餐厅，等等。开心网刚开放时仅14 个第三方组件，今年1 月完全开放后到近期，第三方应用也才129 个，开放平台带来的收入不到总收入30%。
相较于中国有点“式微”的 SNS 平台，及其不成气候的第三方应用。Facebook 和 Zynga 可谓如日中天：Facebook 平台上第三方应用数量超过 25000 个，2011年社交游戏收入将达到 10 亿美元。Zynga 是 Facebook 平台上最大社交游戏开发商，Facebook 前 10 名最受欢迎游戏中有 6 款是 Zynga 开发的；Zynga 2010 年收入 8.5 亿美元，利润 4 亿美元，华尔街给其估值 200 亿美元。
所以，我们要谈的是 Facebook 和 Zynga 的平台与应用之争。
Facebook
平台与应用之争
其实两家公司早在去年 5 月就打得不可开交，互相威胁要离开对方。最后两家达成一项协议，Zynga 后退一步，接受了 Facebook 虚拟货币 Facebook Credits，从此 Facebook 可以从 Zynga 游戏收入中抽成 30%。前天（ 7 月 18 日）Zynga 提交给 SEC（美国证监会）的 619 页 IPO 文件中，披露了协议更多细节。
去年 5 月，Facebook 与 Zynga 签订了独家协议，规定 Zynga 每发布一款新游戏时，需提前 7 天知会 Facebook ；所有 2.6 亿 Zynda 游戏玩家只有登录 Facebook 账号才能玩游戏；Zynga 未来 5 年（2010-2015）需将旗下 8 款游戏独家授权给 Facebook。其中被独家授权的8 款游戏是：
开心宠物（PetVille），月活跃用户 400 万，2010 年 6月 30 日起生效
梦幻渔场（FishVille），月活跃用户 250 万，2010 年 6 月 30 日起生效
珍宝岛（Treasure Isle），月活跃用户 700 万，2010 年 7 月 15 日起生效
咖啡世界（Café World），月活跃用户 1100 万，2010年 7 月 15 日起生效
黑手党战争（Mafia Wars），月活跃用户 700 万，2010 年 7 月 31 日起生效
虚拟世界（YoVille），月活跃用户 500 万，2010 年 8 月 15 日起生效
自由扑克（Live Poker by Zynga），月活跃用户 600 万，2010 年 8 月 31 日起生效
开心农场（FarmVille），目前月活跃用户 3800 万，2010 年 8 月 31 日起生效
注：月活跃用户数据截止 2011 年 7 月 5 日，来自 AppData。
Zynga 去年就已接受了 Facebook 虚拟货币 Facebook Credits，——使用该货币过程中每笔交易 FB 都将分成 30%。根据这个抽成比例，Facebook 今年第一季度获得了 8370 万美元收入，这还不算 Zynga 在 Facebook 打广告花费的几千万美元。
