【52PK8月17日消息】自从2008开发者开始为iPhone开发应用以来，移动游戏市场已经呈现爆炸式发展，游戏在移动手机上的耻辱表现一扫而光。由于iOS的初步成功 ——多亏了iPhone和iPad的持续流行，iOS持续占有着强大的市场份额——其他平台也迅猛发展，崭露头角。现在，Android整体市场份额已经 超过苹果，微软则继续尝试用Windows Phone 7进入这个蓬勃发展的移动领域。
但在这些平台中，哪一个更有助于开发者成功呢？这些平台的盈利能力未来又将如何改进呢？通过与PopCap、Gameloft和Glu的对话，Gamasutra探讨了不断扩大的智能手机和平板电脑游戏市场的现状和未来发展趋势。
iOS
自从iPhone App Store在2008年推出以来，游戏一直就是其成功的一个重要组成部分。诸如《愤怒的小鸟》和《割绳子》等游戏已经家喻户晓，而像 Sword&Sworcery和Osmos等独立的成功故事也越来越突出。在App Store推出不到两年时间，应用下载量就突破了10亿，其中许多是游戏。
根据市场研究公司Garther数据，2010年，苹果占有近16%的智能手机市场，全球销售量接近4700万部。这一数字预计在2011年将增长 更多，实现19%的市场份额占有率，设备销售量超过9000万部。到2015年，分析师们预测，将有1亿9千万iPhone销售给消费者。
而且，对于平板电脑市场，苹果更是处于一个相对主导的地位。2010年苹果拥有超过80%的平板电脑市场占有率，售出1400多万台iPad。由于 竞争设备的出现，iPad的市场份额预计降低到70%，但iPad的用户数量预计将增加到近5000万。到2012年，iPad用户将达到7000万，到 2015年将高达1亿4千万。
那么，是什么让苹果产品线的移动设备如此吸引人呢？Glu Mobile公司市场副总裁Mike Breslin表示，“无缝的电子商务引擎”让App Store对消费者有一个很大的吸引力。消费者获得了更好的整体购物体验，这反过来导致了较高的销售额，并增加了开发者的收益。不像其他的手机应用市 场，iOS开发者需要考虑的手机和操作系统版本是最少的，使得应用开发变得相对顺畅。
在iOS这个平台上，存在很多已经成功的游戏，但随着这个市场的增长，游戏数量的激增，品牌对于应用的可见性就变得越来越重要。例如，一个新的《愤怒的小鸟》衍生品一定会跻身前十销售榜单。
“我们正在推出一些由这个平台上取得巨大成功产品改编的游戏，”PopCap移动产品管理总监Andrew Stein表示。“这样的话，在App Store平台上，我们就是个已知量。我们现有的游戏已经卖出了上亿分。所以，如果我们推出一些新产品，我们就能在现有的游戏中增加那些新产品的曝光 度。”
这使得像《宝石迷阵2》和《植物大战僵尸》这些游戏，在推出几年后仍是最畅销的手机游戏。目前，PopCap 30%的收益来自移动游戏，其中30%的收益来自iOS版本。
但随着App Store四年的发展，发布成功游戏的这个模式已经发生了巨大的变化，正在稳步朝着一个更加基于服务的体系转型。开发者不再是简单地发布一款游戏，设定一套价格，然后等着销量增长，开发者现在需要定期更新游戏内容，以确保源源不断地销量和喜人的用户群体。
PopCap公司移动产品和商业战略主管Giordano Contestabile表示，这个市场已经发生了改变，“游戏的销量不一定是主要的收入来源。”
应用内购买变得越来越普遍，大量的游戏现在已经集体去掉了他们的价格标签，开始走免费增值路线。这就使得用户数量变得越来越重要：玩你的游戏的人越多，应用内购买潜在的销售额就越多。
“应用装载量才是关键。采用免费增值模式，消费者考虑的渠道就会成倍增加。如果游戏好玩，它一定会成功，如果游戏不好玩，那就会失败，”Breslin表示。
“作为免费增值模式游戏的发行商和/或开发商，目标就是让尽可能多的人玩你的游戏，并让社交和病毒传播发挥作用。因此，这就很容易明白，一款免费增值模式如何获得消费者的青睐是开发者和发行商特别关注的问题。”
“向免费增值模式的转型实际上是在改变游戏的设计和推广的方式，从而正在改变游戏维护和运营的方式。所以，开发一款游戏，发行，然后坐等收益，这样的开发者是无法生存的。游戏应该是一个活跃的产品，他们需要不断更新内容，让游戏几个月甚至几年时间都保持活力。”
对于那些走免费增值路线的游戏，如果能和Facebook之类的社交网站连接起来可能会在很大程度上助力它们的成功。适当的社交网络整合更有利于提高游戏的知名度，在这个日益拥挤的市场上，这特别值得开发者们注意。
然而，这并不是说，未来所有的游戏都将免费。最近Gameloft公司证明，收取订阅费的增值模式游戏也能成功，其iOS大型多人网游Order &Chaos（6.99美元）在推出20天内就成功产生了1百万美元的收益。尽管Gameloft计划今年试水免费增值模式，仍将采用多种付费结 构向前发展。
“我们认为，其他类型的商业模式仍有发展的空间，如增值模式，付费模式（Paymium，小额增值预先收费和应用内购买），基于订阅的模式等。这些 模式可能更适合硬核游戏或利基产品。苹果如何让这些模式在App Store上共存，将是一件非常有趣的事情。”Gameloft公司美洲发行副总裁Baudouin Corman表示。
