随着互联网的高速发展，原本睡觉就能挣钱的网络游戏产业，正面临着内外交困的局面。一方面是产品增速过快，市面上的产品过多，而玩法却几乎千篇一律，单一乏味的内容越来越难以满足玩家的需求；另一方面，互联网的娱乐方式也更加多样化，手游、社区、微博、视频等逐步蚕食原属于网游的用户时间和精力。
在这样的市场竞争环境下，网游产品的营销压力急剧增大，也催生了层出不穷手段和方式：从异业合作到明星代言，从地铁营销到户外广告，从视频贴片到微博传播….热闹是热闹了，效果呢？也许百度指数很高，但再看看CPA、CPL的数据，还能继续说服自己吗？
提个简单的问题，本周有多少款游戏测试？数一数媒体的测试表能知道，有20款这么多。深入问一句，你要推广的游戏和他们相比，有什么独特之处？玩家会不会买账？答案可能继续茫然，我怎么知道？这就是问题。身为从业者，如果都不能熟悉自己和对手的产品特色，并从中提炼适合自己游戏的宣传方案，那么，如何奢望玩家去耐心接受？
在一片浮躁和喧嚣中，营销并不仅是拍脑门的策划，或者找几个宣传的噱头。要想在网游红海中搏杀，首先产品要有特色，其次要让玩家知道这些特色。对于擅长微创新的国人来讲，产品没特色也会变得有特色；那么，要解决的就是另外一个问题，如何让用户了解、熟知并产生兴趣，从而成为游戏的玩家。
谈到用户，玩家关心的方面也很简单，机器能跑、玩起来爽、画面不错是基本需求，其次是花钱多不多、能不能赚钱、能不能泡妞等等。既然这么简单，如何做才能在铺天盖地的网游宣传中脱颖而出？有位资深媒体主编说过，如果不能在10秒内吸引到他的眼球，那你将永远错过这个用户。
既要在10秒内吸引到用户，又要灌输游戏的特色，似乎很难。怎么做？答案六个字：千字不如一图。
以《轩辕传奇》浅规则静态电影为例，寥寥六张图片，当关掉页面后，闭上眼睛，脑中能够浮现出几个关键词：抢老婆、虐人很爽、十人夺城、拼脑袋很牛，千套时装、经验换钱。不是所有的用户都能关注全部，但有2-3个关键词就能让他心动。这样就够了吗？够了。
笔者并不试图展开来进行长篇大论，只想说明白一个道理，不管是什么样的传播方式，图片总要高于文字，当图片与游戏特色结合起来，能起到的效果，绝不是1+1那么简单。
